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關(guān)于品牌Logo,你知道多少?

談起品牌logo第一個(gè)讓我想到的是亞馬遜全新logo!

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其設(shè)計(jì)師Sam將“亞馬遜”logo下面的那個(gè)箭頭去掉了,用一條簡(jiǎn)約平穩(wěn)的曲線來替代,旨在簡(jiǎn)少細(xì)節(jié),以一種全新的姿態(tài)刷新亞馬遜品牌,她保留了從A到Z的曲線位置,依舊傳達(dá)著公司的市場(chǎng)定位以及戰(zhàn)略目標(biāo)!

“亞馬遜”的中文意思顧名思義,那就是亞馬遜熱帶雨林,它代表了廣闊、銷售體量!

在一個(gè)logo中涵蓋了如此豐富的內(nèi)容可見其設(shè)計(jì)之精彩,功底之雄厚!

讓你的雙眼合起來,回憶一下蘋果、阿迪達(dá)斯、7-11、宜家、星巴克、沃爾瑪?shù)?Logo 長什么樣,你能想起來多少?

美國一家調(diào)研公司 Signs 就做了這么一件事,他們找來了 156 人畫出記憶中的著名品牌 Logo,結(jié)果 80% 的人記得這些 Logo 的顏色,但在細(xì)節(jié)還原度上大部分人的表現(xiàn)都不是很好。

由于這些 Logo 多年來經(jīng)歷過不同程度的變化,參與調(diào)查的部分人或多或少出現(xiàn)了一些前后版本的誤差,其中一部分人準(zhǔn)確想起的也有歷代 Logo 的樣子。

在參與調(diào)查的一百多號(hào)人的筆下,蘋果被畫成下面這樣。在這張圖中,橫向坐標(biāo)越往右邊越和正確的相似,縱向坐標(biāo)越往下則越和正確的相似。

其中有不少人把蘋果的 Logo 畫成了彩色,這是因?yàn)樵?1977 年到1998 年間,蘋果出現(xiàn)過彩色的 Logo。而不少畫出灰色 Logo 的人則是受上一代蘋果 Logo 的影響,灰色是蘋果在 2007 年換上的新顏色。

蘋果目前已將 Logo 的顏色從灰色換回了黑色,這也是它在 1998 年到 2002 年間使用過的色調(diào)。若不是不少人把灰色當(dāng)成了蘋果 Logo 現(xiàn)在使用的顏色,那么調(diào)查中畫對(duì)蘋果的 Logo 的人會(huì)超過 50%。

蘋果算得上是史上最經(jīng)典的 Logo 之一。被咬掉一口的蘋果由于英文發(fā)音的相似性(bite 和 byte),也暗含著“bit”(比特)的含義,簡(jiǎn)約而扁平化的一只蘋果形象也代表了蘋果對(duì)其產(chǎn)品保持的一貫態(tài)度。在調(diào)查中,這也是人們?cè)趲讉€(gè)著名品牌中記憶準(zhǔn)確率最高的一個(gè) Logo。

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